在欧美和日本等一些发达国家，自动售货机遍布大街冷巷和地铁车站。中国这些年也开始发展自动售货，将来必将非常普及，包装设计为了适应自动售货的特点，也会相应地在形态结构长进行变化。种种消费形态的变化，都会给包装设计提出新的课题和挑战。

包装在营销中的作用

保护产品

保证产品在生产过程结束后，到转移到消费者手中直至被消费掉以前，产品实体不至损坏、散失和变质。

促进销售

包装具有识别、美化和便利的功能。包装是产品的延伸，是整体产品的一部分。

增加利润

优良的包装不仅可使好的产品与包装显得相得益彰，避免“一等商品，二等包装，三等价格”，而且往往能提升商品身价，超出的价格高于包装的附加成本，且为顾客所乐意接受。

产品包装是指在产品运输、储存、销售等流通过程中，为了保护产品、方便储存促进销售，按一定技术方法而采用容器、材料和辅助物等对产品所附的装饰的总称。产品包装不仅有利于保证特殊产品的安全和产品质量，而且能够很好地保护产品的仓储者、运输者、销售者和消费者的合法权益。

产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了"可靠"的声誉。

①运输迅速，加速车船周转：集合包装商品在流通过程中，无论经过何种运输工具，装卸多少次，都是整体运输，无需搬动内装物。这种运输方式，大大缩短商品装卸时间，如一艘万吨货轮货物，按常规装卸需时16天，而用集装箱装卸同样吨位的货物，仅需1天。

②大大提高劳动生产率：集合包装的装卸均采用机械化操作，效率大为提高，如用集装箱装卸的劳动生产率，比用人工装卸常规货物要提高15倍以上，同时劳动强度大大降低。

③能可靠地保护商品：集合包装将零散产品或包装件组合在一起，固定牢靠，包装紧密，每个集合包装均有起吊装卸装置，无需搬动内装物，商品得以有效保护，这对易碎、贵重商品尤为重要。